อนาคตของร้านทองตู้แดง ภาค 2

วันนี้ได้รับทราบมาจากเพื่อนๆหลายคนถึง อุปสรรคในการหาซื้อทองคำแท่ง เพราะว่าวันนี้เป็นวันสาร์ทจีน คนไทยเชื้อสายจีน จะมีการเซ่นไหว้บรรพบุรุษในตอนเช้า และตลาดทองในภูมิภาคอาทิ ที่ ฮ่องกงก็มีการหยุดทำการ(คาดคะเนเอาครับ) ทำให้ผู้นำเข้าทองคำจากต่างประเทศ ไม่มีความมั่นใจในการเปิดรับออร์เดอร์ จึงหาโอกาศปิดทำการ เพื่อนๆคนใดที่เผอิญเข้ามาอ่าน บล็อก ในวันนี้ ขอให้ท่านทำใจให้สงบ คอยตรวจสอบราคาทองของโลกไว้ ก่อนที่ท่านจะตัดสินใจทำอะไรก็ตาม การที่ร้านทองต่างๆปฏิเสทการขอซื้อทองแท่งนั้น เป็นการสร้างกระแส False Demand ให้กับตลาด ทำให้คนยิ่งอยากที่จะวื้อมากขึ้น อาจจะมีบางร้านที่กล้าที่จะรับจอง แต่นั่นหมายความว่าท่านจะต้องเดินทางไปเยาวราช เพื่อนำเงินสดไปให้เขา เพื่อที่เขาจะได้ออกใบรับทองซึ่งผมมั่นใจว่า ในวันนี้ ไม่มีร้านทองไหนกล้าที่จะเอาทองแท่งให้ท่านแน่ๆ ไม่ใช่เพราะว่าเขาไม่มี แต่เพราะว่าเขากลัวว่าท่านจะเอาไปขายในตลาด เนื่องจากตอนนี้ สมาคมเปิดราคาบิดเบี้ยวไปจากความเป็นจริง โดยในขณะนี้หากมีการคำนวณจากราคาทองโลก ราคาทองในไทยควรอยู่ที่ บาทละ 12650 บาท ไม่ใช่ 12950 บาท ผมจึงอยากขอร้องให้ทุกท่านจงมีสติในการที่จะคิดคำนึงถึงความจริง อย่าให้ราคาในอดีต ที่ทองบาทละ 15000 บาทมาเป็นตัวสร้างกิเลส ทำให้ท่านต้องมีความเสียหาย ผมเชื่อว่าหากไม่มีคนไปรุมล้อม ขอซื้อทองจากร้านในเยาวราชในวันสองวันนี้ ราคาทองจะต้องลดราคาลงสู่สภาวะปรกติในเร็วพลัน
เลยลืมพูดถึงเรื่องที่ตั้งใจมาเล่า เกี่ยวกับอนาคตของร้านทองตู้แดง ผมมีความเห็นว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ เราจะต้องปรับธุรกิจของเราให้เข้าสู่สภาวะ ที่สามารถแข่งขันกับนักลงทุนต่างประเทศ และร้านทองใหญ่บางเจ้าที่ทำตัวเป็น ปลาใหญ่กินปลาเล็ก เพราะว่าในอนาคต ท่านร้านทองร้านใหญ่ที่ว่าแน่ๆ ท่านจะกลายเป็นปลาซิวปลาสร้อย เมื่อธุรกิจทองจากต่างประเทศเข้ามาอย่างเต็มตัว ปัจจุบัน ประเทศไทยเรายังมีกฎหมายบางฉบับที่คอยปกป้องร้านทองของเราอยู่ อาทิเช่น กฏหมายที่ยกเว้นภาษี VAT ในทองคำแท่ง และทองรูปพรรณที่มีความบริสุทธิ์เกินกว่า 96.5% โดยทางต่างประเทศมักจะผลิตทองรูปพรรณที่มีความบริสุทธิ์ 75% หรือเรียกเป็นทอง 18K ทำให้เขาต้องเสียพิกัดอัตราภาษีนำเข้าอยู่ที่ 25-30% ทำให้เขาไม่สามารถที่จะต่อสู้กับเราในด้านราคาได้ และการรับซื้อคืน ทางต่างประเทศก็ไม่มีความรู้ว่า ประเพณีของคนไทยที่นิยมหาซื้อทองไว้เก็บสะสมนั้น เพื่อที่จะใช้เป็น Life saving for the Future ไม่ใช่ซื้อเอาไว้เพื่อเป็นเครื่องประดับ หากมีนักลงทุนต่างประเทศ ได้มาทราบถึงจุดประสงค์ของลูกค้าในประเทศแล้ว ผมว่าเขาน่าจะปรับวิธีการลงทุนและการโฆษณาใหม่ ทำให้ความสามารถในการแข่งขันของร้านทองตู้แดง ลดลงและเริ่มตายไปอย่างช้าๆ จนไม่มีร้านทองไหนอยู่รอดจากทฤษฏี Red Ocean การปรับตัวอย่างไรนั้น ผมขอยกไปพูดในภาค 3 แล้วกัน วันนี้ คอยรับแต่โทรศัพท์ลูกค้าและเพื่อนๆ ก็ปวดหูจะแย่แล้วครับ